2024年6月，家居建材业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对家居建材业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了6月份家居建材业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材业的INC指数平均值为526.32，与5月相比传播影响力均值下降3.95%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是大自然床垫，上涨19名；下降最多的是好莱客橱柜，下降26名。位居排行榜前十的分别是TATA木门、席梦思床垫、九牧卫浴、梦百合床垫、东鹏瓷砖、惠达卫浴、箭牌卫浴、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫，其中排名上涨最多的是惠达卫浴，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是好莱客橱柜，下降26名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系国产麻豆APP视频。家居建材业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月家居建材业全部品牌的INC指数均值为526.32，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.087，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在405.9和646.74之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.184。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。6月份，家居建材业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.99，处于3级即“标准级”水平。这意味着，家居建材业的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取品牌信息、清楚准确地认知品牌内涵麻豆免费在线观看。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、品牌官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升家居建材业的传播声量。
不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有5个，包括TATA木门、九牧卫浴、惠达卫浴、箭牌卫浴、舒达床垫。45家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有39家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有8家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。6月，家居建材业网络传播影响力指数的传播热度均值为2.44，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，家居建材业这个领域中大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各品牌进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现家居建材业信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。
部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即TATA木门、惠达卫浴、箭牌卫浴、舒达床垫、恒洁卫浴、生活家地板。20家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即席梦思床垫、九牧卫浴、梦百合床垫、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫、圣象地板、诺贝尔瓷砖、喜临门床垫、立邦油漆、雅兰床垫、欧神诺瓷砖、金可儿床垫、TOTO卫浴、浪鲸卫浴、世友地板、安信地板、多乐士油漆、芬琳漆油漆、汉斯格雅卫浴，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有34家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量麻豆APP。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。6月，家居建材业网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.11，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，家居建材业整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分品牌有热点事件发生，从而吸引了国内用户及更多公众主动搜索关注。昨天的努力换来今天的成果，建议各品牌应进一步努力，从品牌产品、品牌服务等各方面全方位提升，强化品牌与用户的情感连接，努力维护好家居建材业的整体品牌形象。
部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有51个，即TATA木门、席梦思床垫、九牧卫浴、梦百合床垫、东鹏瓷砖、惠达卫浴、箭牌卫浴、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、慕思床垫等。43家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即立邦油漆、三棵树油漆、多乐士油漆等，说明在部分区域有一定知名度。有4家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
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